In SEO Kreisen gibt es so manche Frage, welche seit jeher heiß diskutiert wird. Eine dieser Fragen ist, ob es hilfreich sein kann, bestimmte Wörter oder Textpassagen auf Webseiten fett zu schreiben und per b oder strong besonders hervorzuheben. Vor allem zwischen den ‘alten Hasen’ und den Neulingen der SEO-Szene kommt es immer wieder zu starken Meinungsverschiedenheiten.

Dass dies tatsächlich Vorteile bringen kann, hat John Müller in den Google Search Central SEO Office Hours nun öffentlich bestätigt. Google achtet darauf, was auf einer Seite hervorgehoben wird und bezieht dabei ganz klar auch Überschriften mit ein. Und auch das Betonen von bestimmten Textstellen könne dabei einen kleinen Mehrwert bringen. Der Suchmaschine wird damit angezeigt, dass es in einem Abschnitt um ein ganz bestimmtes Thema geht was insbesondere für informative Texte wie z.B. im FAQ sinnvoll ist.

Müller bestätigte aber auch, dass normalerweise die Fettschrift gut dazu passt, was Google als Thema einer Seite erkannt hat, so dass es in der Regel keinen zu großen Unterschied macht. Wichtig ist jedoch, dass es nichts bringt, alles auf einer Seite fett zu schreiben, in der Hoffnung, dass Google alles als besonders wichtig betrachtet. Dies kann sogar am Ende bewirken, dass der Inhalt als nicht benutzerfreundlich eingestuft wird, was sich negativ auf die SEO auswirkt. Das Betonen von bestimmten Textstellen in längeren Texten kann dagegen zeigen, was besonders wichtig ist, so dass Google dies ein wenig höher gewichten kann.

Es ist ohnehin hilfreich, Semantik per HTML abzubilden, indem man das passende Markup verwende. Das hilft Google dabei, eine Seite besser zu verstehen.


Müller fasst es so zusammen:

Wenn man eine kurze Antwort auf die Frage geben wolle, ob das Fettschreiben wichtiger Punkte in einem Absatz hilfreich für SEO sei, dann lautet die Antwort "Ja", denn es hilft Google dabei, einen Absatz oder eine Seite besser zu verstehen.

Müller verweist außerdem auf ein älteres Video zum Thema, in dem Matt Cutts erklärte, dass es für Google egal sei, ob die Fettschreibung per strong oder b erfolge. Bis vor wenigen Jahren war dies auch der Fall, doch diese kleine Änderung wurde bisher noch nicht großflächig von den ‘alten Hasen’ der SEO-Szene anerkannt oder erkannt - daher auch der Diskussionsbedarf in Expertenkreisen.

Wir hoffen, dass mit der Bestätigung von John Müller dies nun mehr beachtet und umgesetzt wird.

[Originalmeldung: SEO Südwest Beitrag von 12/21]